5/18/2018 3:00:00 PM
開封翻譯公司分享一些廣告語翻譯的一些原則和技巧
廣告作為一種常見的推銷手段，在傳達商品信息、擴大產品知名度、激發消費者購買熱情方面發揮著重要作用。為了拓展全球市場，使異國廣告受眾群體能理解與接受，廣告的翻譯顯得越來越重要。
翻譯廣告語句有時候需要左右逢源，運用多種翻譯技巧，從不同的角度進行多層次的處理，這樣才能收到達意、傳神和表形翻譯效果。從廣告翻譯的實踐中，很多人已經探索出了基本的翻譯策略，即直譯、意譯、創譯、擴譯、縮譯、不譯和編譯七種。然而這七種翻譯策略與普遍的翻譯標準大相徑庭，所以我們需要有一些適當的適用于廣告翻譯的標準。
1,廣告語翻譯有兩大原則:創譯原則和功能主義原則。創譯原則也就是翻譯，意譯，編譯不應盲目與原文完全一致，要有選擇的不翻譯和再創型。功能主義原則即為了實現廣告主的功利目的，需要在翻譯的時候靈活變通，揚長避短，或取長避短。
2, 廣告翻譯有四大標準：
一是促銷力，即譯本能夠有力促進產品的銷售。
二是創意，即廣告文案和點子必須要有創意。
三是美感，要使廣告文案優雅華麗，不失俗套。
四是文化適宜性，即避開各個國家的文化禁區，否則會失去這個國家對應的市場。
3, 廣告翻譯的直譯策略分為三個小策略，翻譯的時候我們需要根據語境和上下文在直譯，語義翻譯和異化翻譯之間來回轉換，以達到符合語境的要求，又能體現廣告的深層意思。
例如：
To kill two birds with one stone.一石二鳥/一箭雙雕
4, 廣告翻譯的意譯策略又稱為靈活對等，動態對等，功能對等翻譯，或傳意翻譯，歸化翻譯。即翻譯手法需靈活自由，讓讀者覺得比較地道，可讀性較強。
例如：
Every time a good time.分分秒秒歡聚歡笑。（麥當勞的廣告語）
5，廣告類翻譯的再創型翻譯或創譯，即指脫離翻譯范疇重新創造，但不是純粹的創作而是帶有一定創造性的翻譯。
例如：
Connecting People 科技以人為本（諾基亞廣告語）
6， 商務廣告翻譯的増補型翻譯，即將原文深層意思加以發揮，使隱含意思凸現。
例如：
Elegance is an attitude.優雅態度 真我性格（浪琴表廣告語）
翻譯廣告語時要有很強的“翻譯意識”，即腦子里要為外國讀者著想。所以對含有漢語拼音的詞要做認真的處理。商務廣告翻譯重點在于突出產品特點，切不可胡亂翻譯曲解。